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OTT Ratings System一款直点播同源收视测量大数据产

中新网6月14日电 近日,勾正数据在北京人夷易近日报社新媒体大年夜楼正式向外界宣布OTT收视系统(OTT Ratings System简称:ORS),受邀出席本次宣布会的有中国商务广告协会会长李西沙、中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰、中国传媒大年夜学陈晓春教授、沈浩教授、周艳教授、严威主任、人夷易近日报数字传播董事长徐涛、北京电视台卡酷少儿卫视频道认真人秦新春、中信国安副总裁、国安广视董事长张荣亮、华数传媒董事会秘书张晨、央广购物副总裁杨斌、群邑智库总经理Zod、阳狮董事总经理Tomy、总经理Roy、Grace、欢网科技CEO吴盛刚、长虹虹魔方总经理宋舰、风行科技CEO周灿、中国电信天翼聪明家庭认真人孙盛、勾正数据董事长&CEO喻亮星、以及湖南卫视、江苏电视台、凤凰卫视、河北卫视、腾讯、爱奇艺、创维酷开、尼尔森、央视市场钻研、美兰德、流金岁月、彼诚传媒、蓝标、华扬联众、思美传媒、点金石传媒、敦和传媒、海润传媒、雅迪传媒、中视金桥、魔礼文化传媒、北京光影动力文化传媒等海内头部电视台、视频媒体和国内外一线品牌主、有名4A广告公司代表,合营见证了勾正数据-ORS收视丈量大年夜数据产品宣布。

近年,OTT智能大年夜屏新兴形态成长迅速,根据勾正数据(Gozendata)显示,截止2019年一季度智能大年夜屏激活设备数1.95亿,家庭户覆盖率达到52%,以智能大年夜屏为核心的生态圈愈发繁杂多元,同时跟着科技成长,媒体竞争日益猛烈,行业各方倒逼数据方成长,对付数据提出了科学、时效、安然、势力巨子、大年夜数据等更高的要求。

办理TV+OTT数据问题如饥似渴

从国家监管层面,去年国家广播电视总局正式对外宣布广播电视节目收视综合评价大年夜数据系统,主要加强改进广播电视治理、从泉源上办理收视查询造访领域凸起问题的紧张举措;那么从行业市场角度来看,依旧缺少对付TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行径阐发数据,勾正数据作为行业独逐一家拥有1.03亿智能电视终端,并且拥有技巧、产品上风,有责任承担行业在这一部分的缺掉,经由过程科学、系统的指标体系为行业供给全方位、真实稳定的智能大年夜屏直点播同源收视大年夜数据支持,这便是ORS产品出生的初心。

ORS出生有冲破也有立异

ORS在数据源、产品功能实现了三大年夜冲破和立异。

ORS可以做到智能大年夜屏直点播同源收视大年夜数据,并且数据真实、透明靠得住;科学、客不雅、大年夜数据、大年夜样本;秒级相应多维交叉大年夜数据查询。

ORS由勾正数据自力开拓,基于勾正1.03亿智能电视终端数据池,SDK常驻内存采集数据,可以获取智能大年夜屏直点播同源数据,并且真正做到数据源稳定无污染。勾正数据经由过程和智能电视终端相助得到一手数据,未来我们会始终维持对数据干净、透明的追求,包管数据真实、透明靠得住。

ORS颠末严格抽样统计形成直/点播同源大年夜数据样本库,可推及智能电视家庭存量总体,ORS抽样会分为:基于省份/城市的人口布局、家庭布局散播,确定省份/城市抽样配额;基于智能电视品牌以及APK平台散播,确定省份/城市各品牌的抽样比例及数量措施。截止2019年一季度,ORS覆盖270万终端样本量,样本覆盖中国大年夜陆整个31省、直辖市及自治区,40个重点城市进行了零丁抽样和丈量,推及1.95亿智能电视设备,5.06亿人、可以为用户供给在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行径阐发,真正做到科学、客不雅、大年夜数据、大年夜样本。未来ORS会始终坚持做到科学、客不雅、大年夜数据、大年夜样本,可基于未来的市场变更机动调剂和推总,可达切切级。

ORS今朝可以支持用户对付5大年夜一级维度、1000+二级维度的自定义交叉阐发、下载功能。用户可以经由过程ORS查询到精细颗粒度的深度数据,并且做到海量数据谋略查询的秒级相应。未来,勾正数据会赓续强化完善进级ORS数据富厚度,颗粒度,满意用户多维度交叉阐发需求。

ORS可以为行业各方角色办理什么问题?

一、衡量OTT行业代价,如今电视收视要领变了,看电视的人也变了。我们不能再用看传统电视的要领看OTT。那么若何解读OTT智能大年夜屏人群行径,这就必要发挥ORS的代价。ORS数据显示,2019年3月智能电视用户日均总不雅影时长为229分钟,此中点播日均不雅影时长为143分钟。点播突破不雅看光阴维度的限定,盘踞用户收视主要光阴,已经成为智能电视的重要流量进口。此外,日间传统电视对15-44岁不雅众的触达率为29.7%,而智能电视这一比例达到59.31%,智能大年夜屏是年轻人紧张的娱乐阵地。ORS反应出由于代际、地域、机动就业和生活要领的改变等带来的的多元的不雅影形态。

二、对照OTT平台代价,如今直点播丈量措施不合,代价衡量被割裂,ORS若何办理?勾正数据董事长&CEO喻亮星表示,勾正数据ORS直点播同源丈量,数据从用户端直接采集,无滋扰,数据源稳定无污染,赞助行业评估OTT行业代价,使媒体平台代价可比,为直点播预算分配供给评估标尺。

三、衡量OTT节目代价,经由过程ORS可以多维度衡量内容播出体现,同源对照直点播节目,别的,ORS创造了新的节目衡量指标-节目总收视率,可以统一度量节目代价,有效衡量节目直点播营销代价。

着末,我们谢谢所有支持与关注勾正数据的伙伴们,勾正数据将会始终维持客不雅诚信、探索立异的精神,不忘初心,始终如一的为行业输出真实、靠得住、与时俱进的数据产品,满意行业成长所需。未来,我们盼望可以能够用数据为家庭创造品德生活,永世做一家受人尊敬的大年夜数据公司。

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